​经济学的“口红效应”，究竟是什么意思？

经济学的“口红效应”，究竟是什么意思？

毫不夸张地说，在众多化妆品之中，口红数得上是女生们最爱的化妆品之一，为了买一支口红排长队的现象并不罕见。

不同的口红色号可以搭配不同的服饰，也能搭配不同的场合，更能反映女生的不同的心情状态，除此之外，在经济学之中，更有一个与口红相关的经济效应，那就是“口红效应”，那么，究竟什么是“口红效应”呢？

从理论上看，“口红效应”是指在经济景气度低企状态时，口红却往往能热卖的一种有趣的经济效应，属于消费者的消费心理的反映。

20世纪30年代，是美国经济处于大萧条状态的时期，在当时的背景之下，首次提出“口红效应”，之所以提出这个效应，是因为在美国经济景气度低迷时，快消品之中的口红销量反而呈现飙升状态，基于这种有趣的现象，当时的学者提出了“口红效应”。

弱弱地说，经济不景气，购买力受到影响，消费者不应该减少消费吗？为什么口红的销量反而会更走俏呢？

正如文章开头所说，口红能反映女生的不同心情状态，一个漂漂亮亮的妆容往往能让女生的心态更加愉悦，即便是心情不好，化个美美的妆，也能让自己的心情美美哒。

更为关键的是——经济不景气，消费者的消费欲望和购买力都会有所下降，那么，首当其冲的是——买房、买车等大额消费基本被削减了，如此一来，反而腾出了原本要买买买的“闲钱”，可以去购置其他性价比相对更高的消费品。

此外，低价与高价的口红在价格上其实并不会相差太多，比起各种名牌服饰、名牌包包等奢侈品，以及买房和买车而言，口红仍是大部分女生能够接受和承受的消费品，也就是说，对比奢侈品、买房、买车等大额消费，口红仍是消费者可以消受的低价品。虽然不能买房买车了，但是买买口红，化个美妆，也能让自己产生一些快乐。

看到这，我们就可以更加简单地理解“口红效应”，简单总结，其实，“口红效应”是消费者购买性价比相对更高的消费替代品，以便让自己能获得相似消费快乐的经济现象，并非只用来反映经济景气度与口红销量的关系，而是广泛应用于其他经济领域和生活之中。

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