​从「魔鬼猫耳机」看 IP 热与产品会擦出怎样的火花

从「魔鬼猫耳机」看 IP 热与产品会擦出怎样的火花

有一天突然在办公桌上发现一个音魔耳机包装，方正的黑色盒子，印着一个暗黑系但略萌的卡通形象。只可惜我不认识它，它不认识我。心想好歹是个耳机，不如先听听音乐吧。打开包装，还没有连上电脑，耳机就被某女编辑夺走了，嘴里尽冒出些「好看」、「可爱」的词汇。仔细一问，结果她也不知道这是什么卡通形象。

于是照着包装盒上的文字 google 之：魔鬼猫。终于弄清了它的身份：魔鬼猫是一个由中国 85 后青年雨海创作的卡通形象，一只外表邪恶，内心善良的卡通猫。魔鬼猫也推出了许多可爱有趣的表情图，没准你微信里就藏有一只魔鬼猫。

通过互联网的快速传播，魔鬼猫的卡通形象也逐渐被部分网友喜爱，成为了一个卡通形象 IP。不过，IP 是什么？最近我们常常听见一个词叫「IP 热」，其实 IP 是 Intellectual Property 的缩写，中文是「知识产权」。现今的「IP 热」大多是指可进行影视创作的文学作品，一本高销量的小说，可以拿去做营销、找融资、拍电影和电视剧。在动漫业的 IP 当然是指动漫作品和卡通形象，动漫品牌推出的一系列周边产品，就是对动漫 IP 的进一步商业化操作。

回到我手上的这款魔鬼猫耳机，这无疑是魔鬼猫与耳机厂商的一次关于 IP 的商业合作。不出所料，包装上明白地写着「萌奇文化」与「Senmai 」，前者提供 IP，后者提供产品。大多数此类产品的做法都是在原有产品的 ID 设计上，对于外观进行一定的改变，增加 IP 相关的特性，如这款耳机上可爱的卡通图像。

我特地去 Senmai的产品库去寻找类似的 ID 设计产品，确实找到了近乎一样的产品 SM-IP184I。套用那句曾用来暗讽手机公司的老话：「科技以换壳为本」。

可是话说回来，正如我提到的某女编辑觉得这款耳机的卡通形象魔鬼猫十分可爱，即使她之前完全没听说过它，也希望能拥有一款这样的耳机。如果对象换成魔鬼猫的粉丝，这款耳机大卖特卖也只是时间和产能的问题了。至于这款耳机的具体参数与使用体验，我不想做过多赘述，它拥有市面上同价位产品该有的一切，并提供给你了一个萌萌的外观和两种颜色的选择。

「IP 热」伴随着互联网的传播仍在持续发酵，无论是文学作品还是卡通形象，你都能不断地看到新电影、新产品的出现。但就现在市面上的 IP 与产品的联合来看，两者没有起到 1+1>2 的效果，热门的 IP 能赚很多的钱，但它只是自身光芒万丈，顺道照亮了相关的产品，并没能进一步推动产品的设计与创新。如果产品能根据 IP 进行更细化的设计，不是简单地将图案与产品叠加，或许会有出乎意料的产品诞生。

图片由魔鬼猫提供

产品名称： 魔鬼猫耳机 设 计： 萌奇文化 状 态： 量产 图片来源：

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