辱华品牌现状：杜嘉班纳从中国消失，耐克股价暴跌，HM批量闭店

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前言

11月29日，外交部就优衣库创始人称坚持不使用中国新疆棉一事做出了回应，表示希望相关企业能够不受政治因素的干扰，做出符合自身利益的商业决策。

外交部的这一回应非常的“妙”，都是点到为止。

优衣库

要知道辱华的品牌是有先例的，并且它们的下场是众所周知的。

比如杜嘉班纳就被中国全面下架了，HM近年来更是闭店连连，耐克的业绩也相当的低迷。

那么优衣库是否想要步他们的后尘呢？就让我们先来详细的了解下这些辱华产品的现状吧。

优衣库

耐克成为资本弃儿

提到新疆棉，相信大多数国人都不会忘记两年前发生的“新疆棉”事件。

2021年，西方国家为了抹黑和造谣中国，就捏造新疆“强迫劳动”的谣言，为此很多国外的知名品牌在不明所以的情况下就助纣为虐。

其中一向深受国人喜爱的耐克，也发表令国人愤怒的声明。

信息来源：金融界2024年7月8日关于”一夜蒸发2065亿元，耐克如何成为资本弃儿？”的报道

信源截图

在那份声明中，他们不仅是表明了不会再使用新疆棉花，甚至还称不会雇佣新疆的员工。

可见，耐克这何止是在抹黑造谣中国呢，更是存在严重的歧视。

对此，耐克在当时就遭到了国人的讨伐。

而它如今的现状，更是让国人忍不住拍手叫好。

耐克门店

今年7月，耐克的2024年财年第四季度以及全年财报就出来了。

其中在2024年财年中耐克实现了513.62亿美元的营收，而第四季度营收则为126.06亿美元，比去年下滑了1.71%。

这样的成绩跟去年相比是差不多的，增长就只有0.28%。

耐克线下门店

如此差劲的成绩单，也让它的股价在一夜之间暴跌了19.98%，总市值直接蒸发了2065亿元人民币。

不过耐克会出现如此惨烈的状况，不仅仅是因为增长速度慢，更多的是因为他们CEO的助攻。

据悉耐克的CEO约翰·多纳霍在财报发布，非但没有鼓吹“光明前景”，反而还进一步对公司进行唱衰。

耐克线下门店

要知道自从他2020年上任到至今，耐克的股价就累计下跌了25%，而市值更是蒸发了1467亿美元。

而这两项却恰恰都是投资人最为看重的要素，但约翰·多纳霍的表现很明显没有让他们感到满意。

耐克线下门店

更为重要的是，在如今的中国市场上耐克早已失去了行业龙头的位置。

特别是在新疆棉事件发生后，他们的口碑更是一路暴跌，再也没有了当年炒鞋王者的辉煌。

在新疆事件中，闹的最凶的还有H&M,他们如今的下场也好不到哪里去。

耐克线下门店

H&M批量闭店

H&M曾经可是支撑时尚品牌全球扩张的重要增长市场，而且在中国市场的门店增速更是领跑全球。

从2012年到2016年之间，H&M在中国平均每年都增长80到90家门店，但从2017年开始，他们门店扩张的明显放缓了。

信息来源：金融界2024年4月2日关于”H&M们在中国批量关店“的报道

信源截图

其中2017年在内地就只开了62家门店，2018年更少，就只有24家。

尽管如此，到2019年的时候他们在中国的总门店数量就高达了535家，不过在新疆棉事件发生后，他们的门店总数都降到了445家。

而截止到目前为止，在中国的门店就只有300多家了。

H&M闭店

如今，关店还在继续。

但尽管如此，H&M却表示中国始终都是一个非常重要的市场，并且在未来还会进一步扩大该品牌在中国的零售版图。

不过虽然他们的销售额和利润都在增长，但是却因为降价导致业绩在预期内达不到目标，从而也导致了他们的股价下跌。

信息来源：北京商报2024年7月3日关于“降价换销量，H&M要打价格战？近两年不断出现关店“的报道

信源截图

其中早在今年7月份，H&M集团为了提振销售、重新激活客户，让更多的人对他们感兴趣，就计划着下半年打价格战了。

但是，降价给他们带来的影响也是非常多的，而且一时间也是无法改变他们多年来连续闭店的事实的。

降价

杜嘉班纳（D&G)

2004年,杜嘉班纳进入了中国,不过他们的大部分营收却是来自中国之外，比如意大利、欧洲、美国以及日本。

尽管如此，从杜嘉班纳的表现来看他们是非常想要拿下中国市场的，因为他们为了宣传品牌，都邀请了国内一些比较知名的明星进行代言。

信息来源：环球时报2018年11月21日关于“D&G是咋把自己“作死”的?背后的真相原来是这样“的报道

信源截图

但让人没想到的是，2018年杜嘉班纳竟然出现了辱华事件。

2018年，杜嘉班纳为了推广他们在上海举办的大型时装秀拍摄了一组为“起筷吃饭”的广告。

其中这组广告还分为了三期，但总的讲述意思就是一名华裔美女用筷子吃意大利美食，但是发现筷子和意大利美食都不怎么搭。

“起筷吃饭”的广告。

尽管杜嘉班纳表示这组广告是“DG爱中国系统中的一部分，但是在国人看来这却存在很明显的种族歧视。

不仅在侮辱中国人和亚洲人吃饭用筷子的方式，而且广告中的旁白一直在“教”广告中的女子吃意大利菜存在着严重侮辱中国或者亚裔女性的嫌疑。

不过这组广告还不至于让杜嘉班纳辱华时间闹的“天翻地覆”，杜嘉班纳会变成今天这样而是被他们的一名高管害惨的。

“起筷吃饭”的广告。

杜嘉班纳有一名叫做Stefano Gabbana的高管，而他同时也是设计师和联合创始人。

起源是因为这组广告很大的争议性，所以就有模特给这位高管发去了消息，想要看看他是什么看法，没想到他竟然真的回了。

而在回复这位模特的过程中，这名高管就对中国出言不讳，甚至还辱骂中国，其中有好几句是严重辱华的话语。

高管就对中国出言不讳

并且在最后，他甚至还非常狂妄表示他根本就不会带怕的。

只是让这名高管没有想到的是，模特不仅将他恶毒的话语全都截图了，而且还发到了网上，让朋友们帮忙转发扩散。

就这样，杜嘉班纳的辱华事件越演越烈。

信息来源：环球网2018年11月22日关于”D&G真的要凉凉 海口美兰机场免税店也将其下架！”的报道

信源截图

曾经的明星代言人，有紧急发布公告跟其解约，而被邀请的明星也都纷纷拒绝出席活动。

就这样，在众多中国明星的共同抵制下，他们在上海的时装周活动也办不下去了，就只能是取消了。

不过让人更感觉更有意思的是，事发后杜嘉班纳非但没有积极的道歉，反而还说他们证明高管的号是被盗了。

公关截图

不得不说，杜嘉班纳的公关实在是太差了。

受这该事件的影响，杜嘉班纳的产品在中国的电商平台纷纷被下架，甚至就连他们的线下免税店也被撤了。

这下子，杜嘉班纳也是彻底凉凉了。

信息来源：界面新闻2024年7月4日关于“杜嘉班纳在中国卷土重来”的报道

信源截图

而在过去的几年时间里，杜嘉班纳更是直接消失在了中国的媒体报道中。

但没想到，他们竟想还想再次回到中国市场。

不过相信很多消费者是不会忘记他们曾经存在的争议的，他们在中国市场上肯定很难跟其他的奢侈品牌相比的。

杜嘉班纳门店

结语

任何侮辱和抹黑中国的品牌，在中国市场肯定是没有他们的容身之处的，因为中国是不会欢迎“吃饭砸锅”的人的。

所以也希望想要在中国发展的企业，能够权衡好利弊，做出有利于自己的商业决定，否则终究只会是自讨苦吃。